建立品牌思维，让公益走得更远一些

今年7月以来，河北省遭受了历史罕见的特大暴雨洪水灾害。汛情发生后，中国红十字基金会紧急启动“天使之旅——抗超强台风行动”；深圳壹基金公益基金会联合救灾项目支持超过36家社会组织与社会救援力量开展行动；卓明灾害信息服务中心第一时间发布救灾需求分析，仅河北省内就有超120支应急志愿服务队伍近4万余名志愿者奔赴现场参与防汛抢险救灾。

在灾害面前，不同社会组织凭借专业的执行力、高效的行动力，抱团奋战形成了巨大合力。这不仅给社会各界留下了深刻的印象，而且彰显了公益品牌的重要性和影响力。

公益发展需要品牌建设，已然逐渐成为公益业界的共识性原则。一个优秀的公益品牌，意味着对社会资源的巨大影响力，也代表了社会公众对公益组织和公益项目的评价和情感认同。不论是基金会、公益项目，公益品牌的建设将带来巨大的凝聚力与推动力，让爱的力量可以惠及更多人，让公益的版图从零散星光汇聚成漫天繁星。

自2017年起，南方周末公益研究中心开始对中国公益品牌发展情况进行观察，其中“公益品牌表现”维度，观察的是公益品牌的实际成效，来自第三方对该公益品牌的认知和评价。而最具有评价公益品牌表现话语权的人便是参与每一次公益项目、社会事件的社会组织、被救助人、捐赠者等利益相关方。

今年，南方周末公益研究中心联合灵析开展南方周末中国公益品牌榜（2023）调研中的公益组织评价部分，邀请各方共同参与，一起推举出最具品牌价值的公益基金会和公益项目。