回归家庭 康佳瞄准公益营销

　　本报记者 文剑

　　从10月24日起，不少打开康佳集团和腾讯网官方网站的用户发现，一项名为“心之旅——康康佳佳送你回家”公益活动，以“可以绕地球75圈的300万公里里程的飞机票，免费送给春节回家的游子们”内容，显得格外耀眼。

　　康佳集团总裁刘凤喜告诉《中国企业报》记者，“这是在中国青少年发展基金会的支持下，由康佳推出的一项名为‘心之旅——康康佳佳送你回家’的社会公益活动，未来还将会启动心之旅家庭日、心之旅家在前方等一系列活动，成为康佳近年来时间跨度最长、覆盖人群最广、帮扶力度最大的一项公益计划”。

　　作为中国老牌的本土彩电品牌，康佳提前在2014年彩电市场第一波销售高潮即将到来之前，以全新的公益牌展开了对市场新的部署和动作，释放出企业的人文智慧。

　　有市场分析人士告诉《中国企业报》记者，今年以来随着互联网浪潮对家电产业的冲击，率先在彩电市场上演，这对康佳等传统彩电企业带来新的机遇和挑战。“最大的变化就是，在小米、乐视等一大批互联网企业的冲击之下，中高端智能电视的快速普及，越来越多的年轻人开始重新回归客厅、回到电视机前”。