百度竞价排名致假医药泛滥 或将被国家大力整治

　　人们常说病急乱投医，在如今这个互联网时代，上网 医药信息成为不少人的首选。但与此同时，网络虚假医药信息导致的消费者上当受骗甚至延误病情也屡见不鲜。搜索作为网民上网的重要入口，其显示的信息也直接关乎者着民生。众所周知，以百度为代表的竞价排名模式中充斥的假医药信息一直被网民所诟病，近日国家工商总局广告司副司长王树军向媒体透露，就目前互联网广告行业发展过程中发现的问题，工商总局正拟定互联网广告监督管理办法，争取尽快出台，其中就可能包括对搜索引擎竞价排名制度的监管。
　　据悉，包括工商总局、国家食品药品监督管理总局等国家有关部门已开始高度重视网络搜索假医药泛滥的情况，国家工商总局市场监督管理司副司长杨洪丰也表示国家将尽快出台《网络广告管理办法》，加强对网络广告的管理。假医假药的泛滥让搜索引擎成为了政府有关部门重点监管对象，而搜索引擎竞价排名制度也或被国家下大力度整治。
　　此前有两会代表人为，目前网络非法广告呈现失控状态，搜索引擎服务已经成为色情信息传播的温床，搜索巨头不应成为此类广告的受益者，为网络色情信息传播推波助澜。
　　“管理部门不负责审查医疗广告内容，审查部门又无监督处罚权，权力的分散为违法医疗广告的出现埋下了隐患。”
　　此前有机构发布《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告，报告显示在20种常见疾病中，共有百度推广链接249个，其中夸大疗效、假冒武警、解放军名义、以医院科室名义等国家明令禁止的医疗广告形式的推广链接有166个，占总推广链接的67%。
　　全国人大代表程苏建议尽快出台《网络广告法》，加强网络广告监管，如建立发布网络广告的登记备案制度，明确网络广告内容的审查责任及法律责任。高文委员建议，完善网络污秽信息快速举报机制，对涉及未成年人的色情、暴力等网络污秽信息加大打击力度。
　　竞价排名模式的弊端正在日益显现，政府主管部门的积极表态也充分说明了这种模式在监管层面引发的高度关注。事实上，资本市场早已观察到这样的趋势，以百度为例，随着百度股价不断下跌，近半年来资本市场不断调低其股价，有投行也将百度也出了定为卖出评级，让人不禁为百度的未来担忧。
　　实际上，人们的担心不无道理，百度早前发布的去年全年财报显示，2012年百度总营收为223.06亿元，其中网络营销营收就占到了222.46亿元。这一广告收入甚至将在今年超越央视。有业内人士就表示，一旦国家出台《网络广告管理办法》并对搜索竞价排名推广进行规范整顿，对百度赖以生存的网络营销来说必将是沉重打击。
　　早前国家工商总局等13个部委联合发布的《2013虚假违法广告专项整治工作实施意见》已明确把关系人民健康和违法问题易发多发的医疗、药品、医疗器械、保健食品，以及危害未成年人身心健康的非法、低俗、不良广告以及收藏品、虚假广告作为整治重点，坚决遏制严重虚假违法广告屡禁不止，重复发布的现象。这其中，搜索类网站广告将被纳入重点监控。
　　国家相关部门制订的相关的互联网广告管理规定，可以看出对互联网的虚假广告到了必须治理的程度，政府部门已经采取了行动。“在目前医药广告环境下，全面禁止医药广告势在必行。”近日，全国政协委员、广东省卫生厅厅长姚志彬指出目前医药广告泛滥误导，甚至直接损害病患者的身体健康乃至生命安全，扰乱正常的医疗救治工作，影响了社会安定。
　　在今年的两会上，全国人大代表、中国工程院院士钟南山就目前假药猖獗的现象提出要依法严惩。他表示“不论是在立法还是在执法方面，一定要将保障老百姓健康、维护安全药品环境放在首位。”搜索引擎帮助推广违法违规的医疗广告，严重危害了消费者权益。而国家下大力气治理打击互联网虚假医药也显示出国家对民生问题的重视。而对于搜索企业来说，坚持自律并加强对信息发布的监管已成为当下最重要的事情。