湖南希望工程全媒体联盟公益意识深入人心

中青报·中青网见习记者 王璐璐 记者 陈凤莉

“当天晚上数钱数了一个通宵。4个月，筹得紧急救灾捐赠七千多万元，捐款全部用于救灾助学，帮灾区青少年渡过难关。”湖南青基会副秘书长朱新根介绍，2008年汶川地震，湖南青基会联合电视媒体在湘江边启动大型现场捐助活动，呼吁社会各界慷慨解囊，短短几个小时的直播，收到赈灾捐款几百万元。

2010年西南干旱，湖南青基会再度联合媒体支援西南五省。四川雅安地震、青海玉树地震、河南洪水、河北水灾，每一次大灾大难，湖南青基会都协同媒体第一时间多角度全方位报道灾区人民，特别是对灾区青少年灾后面临的生存、生活困难，开展救灾募捐活动。

湖南希望工程最突出的一点，无疑是善用大媒体战略激发公益意识。

2007年以来，湖南青基会同时与数十家媒体深度合作，通过媒体互动推广公益品牌，延伸公益理念。

“爱心助学岗·同圆一个梦”湖南希望工程圆梦行动在当地电视台历时2个月黄金时段滚动宣传后，4000多名贫困新生通过自己的双手赚到学费走进大学，157家企业帮助孩子实现梦想，捐款累积达200多万元。

“爱心直航·快乐回家”公益活动在深圳和北京两地提供专机，免费接送在外务工的湘籍农民工和贫困大学生按时回家过年，经当地媒体持续跟踪报道，成为2007年湖南春节期间的热点新闻。

一个嘉宾闯关成功就有一个孩子获得资助，这批爱心基金在全国援建了35所希望学校，配备希望图书室340所，快乐体育园地近百个，资助学生300多名。

这是2007年湖南青基会与当地电视台合作开展的《勇往直前》节目，成为湖南希望工程与电视媒体共同探索出的公益事业新路径——将影视娱乐与公益慈善结合起来募集社会捐资，让公众人物、企业、老百姓都能参与其中。

近一年半的时间，70多期节目的宣传，每期的收视率都居全国同时段前六，每期收看的观众均在4000万人次以上，社会各界200余位名人参与节目录制，近百余家企业或个人通过节目奉献自己的爱心回馈社会。

“让公益理念与媒体栏目完美融合，引导大客户、大企业在参与活动中开展公益捐赠，既宣传了公益理念，又让社会大众在潜移默化中接受公益文化。”朱新根说，不仅贫困山区的孩子得到资助，也推广了希望之星资助、希望学校、希望图书室等公益品牌，节目的高收视率为企业树立了正面形象，带来客观的经济效益，明星效应的慈善行为也为广大青少年带来良好的公益教育。

湖南青基会通过与媒体合作，逐渐引导公众、捐方、受助者互动，走出了一条资助服务、文化传播、志愿行动的新路径。

2008年，厚厚的冰雪笼罩三湘大地，湖南的电网、交通系统遭遇重创。湖南希望工程在抗冰救灾行动中，通过电台媒体宣传，把受到资助的留校大学生组织起来，到机场、火车站、高速路等开展志愿服务，为受困群众送去饼干、饮用水、牛奶、收音机等物资；面向社会招募了上百个爱心家庭，让留校大中专学生去爱心家庭过年。

长期以来，湖南青基会不只善用不同形式、不同层面的媒体推动宣传公益需求，呼唤社会奉献爱心，也用公益项目强化公益意识。

2007年开始，全国希望工程在湖南全面升级，资助理念发生转变。湖南希望工程的捐赠从“授人以鱼”转向“授人以渔”。

2012年，湖南青基会推出希望工程“一元捐”项目，借助团组织的优势，动员全省广大团员、少先队员通过“微捐赠”方式汇集资金，帮助困难学生完成学业，从而培养共青团员、少先队员的公益意识。

“爱心助学岗·同源一个梦湖南希望工程圆梦行动”鼓励大学生通过爱心企业提供的爱心岗位以勤工俭学的方式赚取生活费，使贫困学子在获得经济资助的同时得到励志教育。

“真维斯大学生助学基金”“曙光基金”等公益项目，通过“资助服务➕社会实践➕公益服务”三位一体的助学模式，在资助大学生的同时，让他们参与公益社团，提升社会实践能力，培养学生回报社会的公益意识。

“大学生精英成就计划”“乡村振兴公益计划”等项目鼓励支持大学生公益团队赴身边的社、乡村开展公益服务和产业调研，成为公益文化的倡导者。

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湖南希望工程资助理念的转变，营造了全民公益，人人公益的良好氛围。