西凤酒15年6年陈酿：一个大国品牌的朴实叙事

　　时光从不负美物。

　　公元前442年，秦都雍城郊外。秦国第20代君主秦灵公依商周礼仪，作吴阳上畤，以祭黄帝;作下畤，以祀炎帝。坛场祭献，以牲肉与酒献食献酬，和以《祭天十九歌》，场面肃穆庄重。

　　公元679年，唐朝军事大家裴行俭奉唐高宗之命，借护送波斯王子回国之名，领兵西进，以平叛西突厥与吐蕃之乱。途经西府台辖地凤翔，偶见当地酒坊开坛老酒，酒香招引蜂蝶醉卧，裴行俭大为惊奇，后凯旋还朝将佳酿献于高宗，帝王大喜。

　　远去了刀光剑影，黯淡了鼓角争鸣。但一缕酒香，却飘荡了3000年。

　　也就是在世代秦公祭祀五帝、唐军西进闻蜂醉蝶舞之地，1956年的秋天，锹镐声响处，秦川西陲的凤翔区柳树镇上，西凤酒携早先斩获的“中国四大名酒”之美誉，正式建厂。

　　自此，一部经典的现代商业史，让千年酒香以另一种形态得以延续、传承、光大。

壹 | 22年品牌再升维

　　22年时间虽是沧海一粟，但亦能沉淀出花繁叶茂的大国品牌。

　　2023年6月2日，西凤酒15年6年陈酿携手CCTV《大国品牌》重磅举行品牌片启动仪式，陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安、《大国品牌》总出品人吴纲出席，共同升级IP以为长久发展赋能。

　　在现场，盛大的卡司阵容见证了双方的握手：中国酒业协会执行理事长王琦、陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎、陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记郭拴新、陕西西凤酒股份有限公司副总经理/西凤酒品牌运营有限公司董事长周艳花、陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科等嘉宾共同庆贺。

　　过去的成功靠品质，未来的竞争靠品牌。携手《大国品牌》，意味着22岁的西凤酒15年6年陈酿进入到了品牌全面升维的阶段。

　　事实上，这也是大势所趋。中国政府推动各个产业领域的高质量发展，其中便包含着推动本土品牌向世界级品牌的升级;而在消费领域新国潮的崛起中，我们不难洞见市场正在演绎一场大国品牌的文艺复兴运动。

　　陕西禧福祥公司董事长 王延安

　　对于白酒行业来说，中国出现了一些足够大的公司，但行业发展仍然是粗放的，如何将产品端的竞争转变为不断推高的品牌护城河，将产品输出变成一种文化输出、影响力输出，这是中国白酒行业的企业需要不断探索的。

　　“《大国品牌》不光是为西凤酒15年6年陈酿的一种赋能，也是对我们未来发展提出的一个新挑战，如何通过全媒体平台弘扬我们的西凤酒这个民族品牌，同时深度链接更多的合作伙伴和消费者。”

　　陕西禧福祥公司董事长王延安说，在今天品牌战略随同产业发展的跃迁而升级时，西凤酒15年6年携手《大国品牌》，也预示着西凤酒15年6年陈酿品牌已经进入了又一个22年的新征程。

　　《大国品牌》总出品人 吴纲

　　正是此前西凤酒15年6年陈酿打下了如此扎实的品牌基础，《大国品牌》总出品人吴纲对这次合作充满期待：“总结起来，大国品牌与西凤酒15年6年陈酿的合作，将体现5个维度的赋能：内容赋能、传播赋能、IP赋能、营销赋能、生态赋能，打造真正具有国际竞争力的大国品牌形象，让世界看见中国凤香白酒之美。”

　　在吴纲看来，过去中国消费者都在围绕全球化的品牌，但现在是时候让人们重新审视那些已经传承了百年千年，如今正在快速崛起的中国品牌。“《大国品牌》在央视一套每天播出三次、每次三分钟，全年播出。为什么要用这么重要的资源来讲中国品牌?因为国家早就意识到中国必须进入品牌时代，我们必须讲好能代表中国的品牌故事。”

　　以宏大的世界观为基底，中国经济实力的持续攀升，各个产业领域逐渐开始出现领跑之姿，因此也必将出现一批能够影响产业，影响世界的品牌。这赋予了大国品牌新的内涵。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理

　　西凤酒品牌运营有限公司董事长 周艳花