中国首届新公益论坛举行 公益也需营销和创新

论坛以“再造公益营销生态圈”为主题，邀请了政府、公益组织、企业、受助方、媒体等社会各界人士，探讨新形势变化下更灵活多维的中国公益创新模式，从而为公益项目的实践提供导向启发，突破发展瓶颈，促进中国公益进步。

此次论坛由创新公益项目“稀捍行动”、出租车内互动媒体“触动传媒”与《第一财经日报》联合主办。

做公益要有营销理念

对于公益组织而言，营销很少被谈及。

从事公益事业二十余年的庄爱玲博士在论坛上表示，对于公益，社会和业内主要关注的是是否专业、透明、有公信力，很少有人谈营销。“但是公益组织跟企业和所有其他组织一样都要营销，因为公益不是做给自己看的，也不是自己玩，不是自娱自乐的，也是一种产品，既然是产品就要有人知道，就要有人认同，然后有人去使用它，有人去购买它”。

其实，国外的公益组织很重视营销公益项目。比如美国有大量专门为公益组织项目做传播的机构。“比如通过设计活动的LOGO和做活动的创意，让公益项目能够抓住人的眼球，从而把公益理念通过这样一个创意传播出去。”庄爱玲称。

公益项目稀捍行动的创始人之一米城就深谙公益营销之道。

稀捍行动的保护对象是非物质文化遗产，致力于保护传统的美学工艺，先后启动了“傣纸保护”、“花丝保护”等项目。

“我们在保护项目的时候也比较特殊，可能与其他的公益组织有点不一样，我们非常注重传播。我们每启动一个公益项目，第一步都会去长期资助非常多的生态摄影师以及纪录片导演，他们可能就会把公益项目拍成非常好的系列照片和纪录片。因为影片的形式可以超越语言、背景和政治。我们去年也带着中国的非物质文化遗产保护项目去了联合国，去了八个国家，跟当地的一些政府部门、企业，都做了非常深入的交流。我们发现其实图像和影像的力量是非常非常强大的，而且我们现在比较注重新时代大家汲取信息的方式，我们都会用微纪录片，包括用一些非常与时俱进的形式去传播。”米城说。