持续聚焦爆品，都市丽人打造品牌护城河

随着“她经济”的盛行，女性消费需求也更多样化。新的消费需求通常意味着更广阔的市场前景，已经拥有强品牌认知和市场认知的头部品牌自然将更加有望成为行内的领跑者，例如拥有着25年经验的都市丽人。

都市丽人领衔发布《中国女性内衣白皮书》

据《中国女性内衣白皮书》显示，盲选是当前女性内衣消费的最大问题。受制于对自身胸部尺寸和胸型了解不足，以及内衣行业贯标不统一等因素，导致女性消费者在购买内衣时，往往会在功能、杯型、尺码等方面出现一些选择不合适的问题。女性仍然很难买到适合自己的产品，常常被市场上五花八门的内衣噱头弄得眼花缭乱，陷入盲目式消费。

3月26日，在刚落幕的都市丽人2023秋冬新品订货会上，都市丽人对产品再度升级，发布了包括柔芯家族、无尘棉家族、高弹裤家族等众多爆品系列规划，持续聚焦爆品打造品牌护城河。

都市丽人新品走秀

都市丽人聚焦爆品迭代创新，精简款数，提升款效，推出了经典款产品包括柔芯杯家族、无尘棉家族等，同时，完善了内衣款式，包括聚拢、无尺码、舒适、塑身、运动、美背、抹胸等，让不同的女性在不同场景都能选择到适合自己的内衣。

都市丽人调衡产品策略，围绕爆品精简SKU，打造核心矩阵，帮助消费者过滤产品，将专业内衣做到极致。2023年都市丽人的目标是持续打造爆品。一件好内衣的核心是穿着效果，千万销售额验证的爆品才能持续促进业绩增长。

做爆品并不意味着产品单一。长期以来，都市丽人将满足女性多元化的需求放在首位，针对不同年龄阶段、场合、着装、季节女性对内衣的不同需求，不断拓宽品类，细分21种功能。这一背景下，都市丽人要做的爆品实际上是大众产品里的小众化，即赋予大众产品以自己的个性和风格，让大众化的产品也能成为爆品。

都市丽人代言人周笔畅

2022年都市丽人爆品矩阵完善初见成效，两款爆品内衣柔芯杯内衣和超薄花瓣杯内衣阶段性总销售额超4000万元。以柔芯杯家族为例，设计上采用创新三明治结构层层加持，内柔外稳。精选材质让内层柔软高3倍；柔芯中层柔弹多2.5倍，加上“3D立体分段导流槽杯”、“空气导流槽杯”、“立体花瓣杯”、“柔型杯及文胸”等多项专利技术加持，让柔芯杯家族一经推出便获得消费者认可，上市至今累计销售超390万件。

无尘棉系列家居服拥有不易粘尘不易粘毛的特性，无论是宠物的毛发还是户外的灰尘,轻轻拍打便能消失不见，有效解决家中有宠物的消费者对于衣服上粘毛的困扰，上市至今累计销售超160万件。

都市丽人代言人周笔畅

与早期注重塑型功能不同，都市丽人现在更希望以技术驱动，提升内衣舒适度、健康性。为此，都市丽人持续加大研发投入储备相关技术。作为“专业内衣”的代表，如今的都市丽人已经构筑起516项专利技术加持的核心产品体系。

截至2022年底，都市丽人已累计获得各项国家专利516项，独创斜拉索、双曲拱桥、WM型、32支棉粘天茶单面布、40支风隔热腈纶单面拉架布、柔型杯等技术，甄选超90种功能面料，覆盖了七大核心杯型，这些创新都成为支撑产品性能的技术底座。

据了解，2023年，都市丽人将在产品研发和爆品的打造上继续发力，“比如原来只有四大爆品家族，现在已经提升到十大爆品家族”，同时通过供应链的整合、与优质原料商的深度合作来获取突破。

作为一个历经风雨的老品牌，都市丽人正一路穿越行业起伏周期，其瞄定的专业主义，也在逐步引领行业风向。

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